汽车英语广告语言特点

一、汽车广告语

广告语是一种宣传用语，有广义与狭义之分，下文主要从狭义的文字语言方面探讨广告语。作为商品，汽车有其特殊性。汽车自19世纪末诞生以来，已有120多年历史，汽车广告也应运而生。百年发展历程、高昂的价格对汽车广告提出了高要求。在有限的时间与空间中通过简明恰当的语言推销汽车，广告语成败对汽车宣传有重要影响。

二、英语汽车广告语的`语言特点

词汇特点——简单生动

“广告英语在用词方面与普通英语有着较大的区别”。为达到预定的宣传效应，广告词语要突出重点、简明扼要。英语广告语言中，简单的名词、短小的动词、生动的形容词、亲切的人称代词以及吸引眼球的新颖词较常使用，达到简单生动又联系生活的效果。例如：

（1）Baseball，hotdogs，applepie，andChevrolet（Chevrolet）.

（2）e.（Subaru）

（3）At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock.（Rolls-Royce）

（4）Yournextcar.（Chrysler）

（5）Pistonenginesgoboing（x7）heMazdagoeshmmmmmmmm（Mazda1973）.

分析

（1）例前三个名词都是美国文化代表，将Chevrolet置于第四个位置正体现了其品牌代表性；

（2）例几个简简单单、大众熟识的动词精确传达了Subaru希望带给消费者的感受；

（3）例虽用了loudest一词，但反衬出了Rolls-Royce的噪声极其微小；

（4）例使用第二人称拉近了生产商与消费者之间的距离，显得更为亲切；

（5）例前后两个具有创新性的拟声词boing（x7）与hmmmmmmmm不仅生动形象，而且形成反差，突出了Mazda的优势。从以上解读可以看出，英语汽车广告语中虽没有用大词、难词，但简单生动的词语已清楚明了。